Maatschappelijk verantwoord met een rauw randje?

10-02-2012 - Met Horecatrends.com hebben wij medio januari een actie van McDonald’s gespot. Uit onderzoek blijkt namelijk dat 1 of de 3 kinderen in Engeland niet over een boek bezit. Ik kan het me bijna niet voorstellen, omdat ik nog goed weet welke kinderboeken er bij mij in de kast stonden. Maar het is blijkbaar onderzocht, dus zal er wel een kern van waarheid inzitten (en nee, het was geen onderzoek van McDonald’s).

McDonald’s Engeland heeft hier slim op ingespeeld door tijdelijk de speeltjes in het Happy Meal te vervangen voor een kinderboek. Bij dit boek worden handpoppetjes geleverd, zodat ouders door middel van deze poppetjes het verhaal kunnen voorlezen. Hartstikke leuk, leerzaam en een slimme en creatief!

Maar als het om McDonald’s gaat, zijn er altijd wel ergens tegen-geluiden te horen. In dit geval ook. De campagne directeur van Children’s Food Campaign gaf aan het een ongepaste marketingstrategie te vinden in de tijd van grote problemen met kinder-obesitas.

Gezien de positie van deze man, is zo’n reactie begrijpelijk. Maar helaas lossen we het probleem van de kinder-obesitas hiermee niet op. En of er nou een speeltje of een boek bij een Happy Meal wordt geserveerd, en wat voor marketingstrategie hier ook achter zit, families zullen nog steeds naar de McDonald’s gaan en een Happy Meal voor hun kinderen bestellen. Is het dan niet juist leuk van McDonald’s dat ze proberen bij te dragen aan een ontwikkeling om weer de kinderboeken bij kinderen in de kast te krijgen?

Christel Hendriks