Warmond, 31 januari 2015 – Het aantal indoor-speelparadijzen in Nederland stijgt explosief. Sinds 2008 zijn er tientallen bijgekomen. Op dit moment telt Nederland 122 overdekte speeltuinen.

KLIK HIER VOOR DE VOLLEDIGE PUBLICATIE (PDF)

Aanbod indoor speelparadijzen

De toename in aanbod en de stagnerende vraag zal naar verwachting voor verzadiging in de markt gaan zorgen. De bedrijven dienen zich te differentiëren en onderscheidend vermogen te creëren. We verwachten de volgende ontwikkelingen:

• Merken: Toename van ketenvorming en merken voor meer marketing-kracht en naamsbekendheid.
• Opschalen: Verdere doorontwikkeling van de groep ‘Family Entertainment Centers’ met een grote verscheidenheid aan faciliteiten.
• Specialisatie: Het ontstaan van niche-speeltuinen die zich specialiseren in een smallere leeftijdscategorie in combinatie met animatie, sport & spel, leerprogramma’s, pedagogiek en food;
• Groene en duurzame concepten: De ontwikkeling van groene concepten waarin meer ruimte is voor planten, duurzame materialen en omgevingskwaliteit.

Horeca ontwikkelingen

De ontwikkeling van moderne horecaconcepten zorgt voor extra beleving bij de kinderen en begeleiders. We verwachten de opkomst van:

• All you can eat en buffetconcepten, ingericht op lunch en avondeten (pannenkoeken en healthy fastfood).
• Kids-concepten: totaalconcepten helemaal voor kinderen ontwikkeld (Bumba-Bar, Super-Heroe-Resto).
• Special concepts: Hallal, Green (vegetarisch en biologisch), ijs & Frozen yoghurt.
• Shop-in-shop horecaformules waarbij met bekende merken wordt samengewerkt.
• Outlets voor ouders: Coffeebars, bakkerijformules, fastfood.
• Good-Food en Educatie-elementen. Integratie van leerstof en bewustwording in de concepten. Waar komt het eten vandaan? Spelen & proeven! Verkennen van de boerderij.

Samenwerking retail en sport

Met de verstedelijking neemt het belang van bewegen, gezondheid en natuurbeleving toe. Dit kan resulteren in samenwerkingen met scholen en verenigingen. Sportmerken en voedselmerken kunnen zich mogelijk gaan mengen in de formules. Het is immers een plek waar marketing in combinatie met uitvoering samengebracht wordt (RedBull, Nike, Prénatal, Campina en jongere merken).

Nieuwe locaties

Opkomst van kleine en grote indoor speelparadijzen op nieuwe locaties:

• High-traffic locaties zoals Schiphol en ziekenhuizen;
• Leisurebestemmingen zoals winkelcentra, outletcenters, bioscopen en bowlingbanen;
• Combinaties met kinder-oppascentra en supermarkten;
• Unieke locaties met specifieke eigenschappen (drijvende boten, op daken van gebouwen en outdoor-locaties).

Conceptueel & Marketing

• Social Media & Live beleving door ‘Go-Pro’-achtige faciliteiten aan te bieden waarbij kinderen tijdens hun bezoek beelden kunnen maken en via social media kunnen verspreiden;
• Pop-up: Mogelijkheid voor uniciteit. Een pop-up store in de vorm van kinderkleding of op het gebied van horeca zorgt voor differentiatie en verrassende elementen voor bezoekers;
• Animatie uitbreiden: Professionele programma’s vanuit animatie opgezet in combinatie met tekenfilms, spelmerken (Marvel) of computergames;
• Health-apps en wetenschappelijke benadering: Volgen van de kinderactiviteiten en monitoring gebruik calorieën en dergelijke. In combinatie met een universitaire studie naar sociale ontwikkeling en fysieke vaardigheden.

Lees het brancheboekje ‘De Indoor speelparadijzen beeld’ voor meer informatie.